移动互联网时代同行业传统企业与新零售企业的O2O电商模式对比研究 ——以星巴克和瑞幸咖啡为例

• 作者: 蔡宇 王鹤媛
• 来源期刊: 投资与创业
• 关键词: 移动互联网 O2O电子商务模式 新零售 星巴克 瑞幸咖啡
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 138-141
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672－3414.2021.04.044

摘要

随着新一代移动互联网技术的深入发展,O2O电商模式被视作企业的下一个掘金点.本文对O2O电子商务模式的概念进行了阐述,基于O2O视角以同一个行业的"星巴克和瑞幸咖啡"为代表案例深入分析其营销战略,以解决同一行业的传统企业与新零售企业向O2O电商模式转型实践问题,助力行业的多元化发展.