基于移动互联网平台的"视频+农产品"营销模式优化策略

• 作者: 张初
• 来源期刊: 农业工程
• 学科: 经济
• 关键词: 农业营销 视频直播 互联网+农业 营销模式 农业品牌
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 农业经济管理|Management of Agricultural Economy
• 页码范围: 127-132
• 页数: 6页
• 分类号: F323.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-1795.2021.11.026

摘要

基于"现象-问题-路径"的基本研究逻辑,梳理"视频+农产品"销售现状,概括出"互动型、社交式,信息型、单项式,电商型、平台式,复合型、嵌入式"4种具体营销方式,并分析"视频+农产品"销售模式中存在的"信息质量差异性、网络市场无序化,市场竞争激烈性、内容生产同质化,信息数据爆炸性、盈利模式单一化,农业产品特质性、品质保障复杂化"4大现实困境.在此基础上,提出了强化"监督管理、品牌建设、盈利能力、品质管理"4项重点举措,助力"视频+农产品"营销模式优化升级,进一步畅通农产品销售渠道,全力推动农业农村经济高质量发展.