新媒体时代下老字号品牌传播策略探讨

• 作者: 王宁
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 新媒体时代 老字号品牌 人格化传播 品牌传播 品牌文化
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.12.018

摘要

老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播.通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用.基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性.