论广播电视广告数字化营销

• 作者: 荣欣欣
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播电视广告 数字化营销 广告营销创新 媒体融合
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 129-132
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

广告营销数字化并非新媒体或数字媒体的专利,作为传统媒体的广播电视,在数字化广告营销和广告经营管理方面早已有多方面的探索和实践.在广告营销方面,广告购买、创意、播出、效果评估、与甲方营销资源的匹配,数字化营销大幅提升了广告效果和客户认可度,成为广播电视广告的新增长动力;在广告经营管理方面的数字化则从广告产品开发、广告定价、销售渠道管理、合同管理方面科学提升了营销收益,在广告内容审查和廉政管理方面有效地替代传统的制度和流程管理,提升了管理效率、降低了管理风险.传统媒体广告营销和经营管理的数字化,特别是数字化的系统化正在重振广播电视媒体广告的价值和市场竞争力.