广告设计中的情感作用及应用

• 作者: 鲁志伟
• 来源期刊: 包装工程
• 关键词: 广告设计 情感迁移 情感表达
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 高校设计研讨|Study of College Design
• 页码范围: 347-350
• 页数: 4页
• 分类号: J511
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.12.051

摘要

目的 探索广告设计中情感化表现的作用及应用.方法 从工业和科学为人类打开新世界这一背景出发,结合广告的产生与发展探索广告的更新与变化,接着选取广告设计为落脚点,就其普遍性、广泛性特点下的情感化表达需求进行分析,深刻总结情感在广告中的重要性及其所发挥的传播信号、行为动力、情感迁移甚至是负面的作用,在此基础上总结具体的情感应用原则,提出理性、艺术、幽默、原创等几个方面具体的设计原则,最后将视线集中于建立图形、文字、色彩等元素的吸引受众眼球的直观情感表达上,以及更深层次的情感诉求传达上,探讨具体的应用策略.结论 广告设计的视觉传达效果与情感的承载所促成的多方交流密不可分,正是情感的融入与升华促成了广告作品更加丰富的文化气息与人文精神,让广告作品具备了陶冶情操、净化灵魂、情感愉悦等审美特征,满足了现代人多样化的心理需求,实现了广告宣传的商业目的.