公益营销、消费者品牌态度与购买意愿关系分析

• 作者: 张惺惺 徐进
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 公益营销 品牌态度 购买意愿 菲什宾模型 回归分析
• 年，卷（期）: 2021,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.10.021

摘要

公益营销是一种高效的企业营销模式,本文分析了公益营销的基本运作模式及公益营销中各主体之间的内在联系.文章以菲什宾模型为基础,构建企业公益营销与消费者品牌态度及购买意愿之间的相关性分析模型,数据分析结果表明模型的信度值和效度值指标均超过了最低值,各变量之间的相关性程度较高;而针对于消费者品牌态度和购买意愿的回归分析结果显示,公益营销各影响因素与消费者品牌态度和购买意愿之间存在显著的相关性,验证了原假设的合理性.