自媒体短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究

• 作者: 刘赟
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 自媒体短视频 青年群体 旅游意愿 网络调查 回归分析
• 年，卷（期）: 2021,（10）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: F591
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.10.022

摘要

目前旅游逐渐成为一种新兴的消费活动,本文从青年群体的旅游需求层次出发,分析了自媒体短视频对青年群体旅游决策和消费意愿的影响.采用网络问卷调查的方式获取了965份有效调查问卷,整合网络调查问卷相关数据作为研究样本,并以青年群体的旅游消费意愿作为被解释变量,以自媒体短视频的数量、质量和变化感知作为解释变量构建多元线性回归模型.描述性统计结果显示,被调查者对于题项设计的认可度较高,各解释变量和控制变量的回归系数值分布证明,自媒体短视频传播与青年旅游消费意愿之间存在显著的相关性.