论品牌战略在企业竞争力中的重要性

• 作者: 李一萍
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌战略 核心竞争力 品牌定位
• 年，卷（期）: 2021,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 160-162,167
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.24.048

摘要

在商业布局高速变革与数字经济迅猛发展的时代,企业间品牌竞争的过程实质就是品牌在文化底蕴及管理根基上的深度博弈.品牌战略在企业市场运营的竞争中有着重要的核心地位,农耕时代在竞争土地,信息时代在竞争资源,数字经济与互联网时代除了竞争数据之外,就是在竞争品牌.小到产品或服务在消费者心中的感召力,大到国际化市场的认知力,品牌无疑是营销扩张和提高知名度、拓展市场的核心战略工具.