粉丝经济时代下品牌营销策略的研究

• 作者: 吴芳
• 来源期刊: 商业观察
• 关键词: 粉丝经济 品牌营销 品牌塑造
• 年，卷（期）: 2021,（16）
• 所属期刊栏目: 财经观察
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

粉丝经济是通过增强粉丝黏性并以口碑形式获取经济利益的一种商业运作模式,它将粉丝主动狂热的情感表达演变成一种经济利益.该商业营销手段是一把"双刃剑",在为品牌带来利益的同时,也引发了诸多问题.文章以近期发生的两个典型案例为依据,分析阐述企业营销不当给品牌声誉造成的不良影响,并提出相应解决对策.