箭牌家居集团股份有限公司产品策略研究

• 作者: 何伟胜
• 来源期刊: 企业科技与发展
• 关键词: 卫浴 产品策略 SWOT分析
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 229-230,233
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50|F723.1
• 语种: 中文

摘要

在20世纪90年代以前,我国对卫浴产品需求量很少且大多依靠国外进口,伴随房地产行业的迅速发展,中国卫浴行业于2000—2005年进入快速发展时期,2005年以后进入竞争加剧时期,卫浴产品的使用范围进一步扩大,国内卫浴品牌"箭牌""惠达""恒洁"等逐渐进入中高端市场[1].作为中国十大卫浴品牌之一的箭牌家居集团股份有限公司,近年来业绩出现下滑,在竞争激烈的市场中,面临着如何提高自身竞争力、扩大市场份额等重大考验.因此,运用市场营销理论对企业产品策略进行研究意义重大.