面向线下家居零售的移动AR营销应用研究

• 作者: 吴翊国 章立
• 来源期刊: 设计
• 关键词: 移动AR营销 移动增强现实 家居零售 消费行为学 体验设计
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 学研探索|EXPLORE & RESEARCH
• 页码范围: 158-160
• 页数: 3页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0069.2021.07.048

摘要

探索移动AR营销在线下家居零售中的应用策略.分析线下家居零售场景的营销现状和问题,总结移动AR营销应用价值和体验特性,运用SOR和消费行为学理论,构建移动AR营销在家居消费中的效用模型.提出移动AR营销在线下家居零售中有关易用性、互动性、沉浸性、有用性四个层面的应用策略.本文提出的应用策略,为传统的家居零售商提供了移动AR营销应用方法和新的营销转型视角.