基于博弈论视角的电商企业价格战研究 ——以美团饿了么为例

• 作者: 孔艳秋
• 来源期刊: 物流工程与管理
• 关键词: 囚徒困境 动态博弈 纳什均衡 伯特兰德模型 帕累托最优
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 电子商务|Electronic Commerce
• 页码范围: 105-108
• 页数: 4页
• 分类号: F240
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-4993.2021.08.030

摘要

随着大数据时代的到来,"互联网+餐饮"模式发展迅速,饿了么首先成为了"互联网+餐饮"这一新兴市场的龙头,像美团这样的后继者想要进入餐饮业网络订餐行业非常困难.基于此,文中从博弈论的角度研究美团外卖和饿了么的价格战,先分析二者处于囚徒困境情况下,美团外卖如何打破饿了么寡头垄断的壁垒,达到进入市场抢占市场份额的目的;其次,从厂商融资的角度来看二者的动态博弈,求解出其纳什均衡和帕累托最优.在美团成功进入市场后,基于二者重复博弈的角度,运用伯特兰德模型来分析二者之间的价格策略,求解出纳什均衡;最后,结合上文的内容来给出二者如何才能走出囚徒困境.