文本盗猎与文本看守——浅谈粉丝文化下的品牌传播策略

• 作者: 崔峻山
• 来源期刊: 科学大众
• 学科: 经济
• 关键词: 文本盗猎 文本看守 粉丝文化 品牌传播
• 年，卷（期）: kxdz,（2）
• 页码范围: 349-350
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

互联网推动了粉丝经济的发展,越来越多企业开始通过粉丝营销进行品牌传播。然而,粉丝营销是一把双刃剑,需要企业合理使用。文章从粉丝文化研究中经典的两个概念“文本盗猎”和“文本看守”入手,探讨粉丝文化与品牌传播之间的关系,并对品牌传播中的粉丝营销提出巧借粉丝参与热情、合理引导粉丝追求、区分普通消费者和粉丝这3点建议。