零售企业品牌核心价值影响顾客消费意向的测度

• 作者: 林霞
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 零售企业 品牌核心价值 消费意向 功能价值 情感价值 个性价值
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 69-72
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.09.018

摘要

品牌的核心价值是有别于其他类似品牌的显著特征,体现为顾客能够明确辨别并牢记的品牌特征和利益特性.企业品牌核心价值是实施企业一系列价值活动的关键,本文从品牌核心价值理论出发,结合国内外研究背景,详细探讨了零售企业品牌核心价值对顾客消费意向的影响及影响途径,以期促进零售企业通过有效塑造品牌核心价值维系忠实顾客群体.