新消费时代下品牌国潮营销策略研究

• 作者: 相佳
• 来源期刊: E动时尚
• 关键词: 新消费时代 国潮营销 文化自信
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 广告传播研究
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

近年来,不论是老字号国货品牌的复兴,还是传统文化类综艺节目的火爆,都体现出新一代年轻人对中国文化的自信以及消费观念的转变.国潮营销作为最易引起消费群体共鸣的方式之一,能够通过对中国传统文化的挖掘和再创造来有效提升品牌的综合实力.从消费者观念的转变、文化自信、品牌营销三个方面来解读新消费时代下品牌国潮营销策略,以推动国潮营销的进一步发展.