营销策略对消费行为的影响探究 ——以星巴克咖啡在中国市场的营销策略为例

• 作者: 王龙飞
• 来源期刊: E动时尚
• 关键词: 星巴克咖啡 营销策略 消费需求 消费动机
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 广告传播研究
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

人类的每个行为背后都有推动力,而认识并掌握人类消费行为背后的推动力是制定出成功营销策略的重要前提.以星巴克咖啡在中国地区的营销策略为例,展开关于营销策略对消费需求和消费动机的影响的讨论.