目标国嵌入、本土化经营与跨境零售企业绩效 ——基于疫情影响的实证分析

• 作者: 刘美霞 高中理
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 新冠肺炎疫情 跨境零售企业 市场全球化 本土化经营 企业绩效
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 国际经贸
• 页码范围: 131-135
• 页数: 5页
• 分类号: F270
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.09.034

摘要

受新冠肺炎疫情影响,全球零售业市场分割态势加剧,检疫成本的上升导致跨国零售链难以为继,我国零售企业在目标国经营过程中势必需要提升本土化经营水平.本文构建了"目标国嵌入→本土化经营→跨境零售出口企业绩效提升"模型,并考察新冠肺炎疫情时期对该模型造成的影响.研究发现,我国企业在目标国的本土化经营水平越高,其在目标国市场的绩效水平越高,两者具备显著的正向联系.考察新冠肺炎疫情发生期的影响后发现,相较于非新冠时期样本,新冠时期的目标国本土化经营水平更有利于提升该企业的绩效,这说明新冠肺炎疫情的发生提高了全球供应链成本,使得本土化经营更具成本优势.本文认为,后疫情时代全球公共卫生安全事件仍将对经济产生深远影响,全球化商品经营步伐放缓,我国零售企业实现"走出去"的过程中必须注重目标国的嵌入,充分发挥目标国本土化经营的成本优势,保证企业绩效水平.