4V理论视角下国产喜剧电影营销策略研究 ——以《你好,李焕英》为例

• 作者: 林晓雪
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 电影营销 4V营销理论 喜剧电影 《你好,李焕英》
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 影视剧研究
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.07.026

摘要

2021年春节档,喜剧电影《你好,李焕英》取得了良好的口碑和经济效益.从4V营销理论看,该片在不同阶段进行差异化营销:预售时定位"喜剧",以突出贾玲、沈腾这对王牌喜剧人组合为主,在微博、抖音等社交平台上进行物料投放,以直播的形式云端宣发;上映后强调情感营销,放大亲情的元素,通过后期口碑传播进行话题发酵,激发观众的情感共鸣,在娱乐大众的同时实现社会价值.