微博信息流广告组合与布局方式眼动评估研究

• 作者: 袁晓芳 周垚 翟彬宇
• 来源期刊: 包装工程
• 关键词: 信息流广告 眼动 消费者 组合与布局 设计
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计|Visual Communication Design
• 页码范围: 205-211
• 页数: 7页
• 分类号: J524.3|TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.08.027

摘要

目的 探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响.方法 通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究.结果 "图片+超链接"的组合布局方式中,其文字的宣传效果较好;信息流广告的页面下方内容容易使消费者忽略;无论哪种组合方式,信息流广告中的图片都会首先引起消费者的注意.结论 信息流广告的不同组合布局方式会对消费者注意力产生影响,合理地设计信息流广告组合布局方式可以提高消费者的捕捉率,从而增加广告投放效果,提升广告收益.