重庆市在校大学生支付宝APP使用行为影响研究

• 作者: 龚香雪 沈泽梅
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 大学生 支付宝 使用意愿
• 年，卷（期）: 2021,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌与人
• 页码范围: 263-268
• 页数: 6页
• 分类号: G635.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.24.078

摘要

支付宝的出现,让"一部智能手机走遍大千世界"的消费方式成为主流,大学生群体也不例外.本文主要采用实证分析的方法研究重庆市在校大学生支付宝APP使用行为.通过研究得知:支付宝APP在未来的发展中可以通过提高大学生用户的规范信念,以此来提升用户的行为态度和知觉行为控制,最终增强用户的行为意愿,达到持续的使用;重庆市在校大学生对支付宝APP的感知易用高低会正向影响行为意愿;用户对使用支付宝APP的行为意愿直接导致最终行为的产生.研究最后基于结论提出了相关的建议参考.