短视频平台原生广告的伦理失范研究 ——以"抖音小说类广告"为例

• 作者: 姚敬琦
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 短视频平台 小说类广告 原生广告 伦理失范
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2021.08.032

摘要

移动互联时代,原生广告迅速占据抖音等短视频平台的广告市场.小说类广告也因其短平快的内容和符合用户使用习惯的形式,在短视频平台上获得了可观的播放量与热度.但同时,其原生性的内容形式倾向以及依托于短视频平台的互动性和算法推荐也带来了一定的传播隐忧与伦理失范,需要外部监管、短视频平台和用户三方的共同努力.