论广告设计中的传统文化元素

• 作者: 李娟 魏娜
• 来源期刊: 包装工程
• 关键词: 广告设计 中国特色 本土化 传统文化
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 高校设计研讨|Study of College Design
• 页码范围: 355-358
• 页数: 4页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.08.052

摘要

目的 探索现代广告设计中对传统文化元素的借鉴与应用方式.方法 以经济全球化的大背景为出发点,结合外来文化思潮的影响,引出艺术设计领域的本土化设计思潮.并以广告设计领域为落脚点,分析中国传统文化在资源提供、增加内涵、促进发展等方面的重要价值和作用.接着从传统的图形、文字和色彩等方面逐一探讨应用方向,并结合水墨、剪纸、书法等文化形式的特点与技法进行具体的应用探索,并提出相关的应用策略,以及列举相关的代表性应用案例.结论 传统文化元素根植于我国深厚的文化土壤,其自身有着独特的个性与内涵,能够给现代广告设计带来更多的灵感和创意,使广告设计作品在回归传统的基础上彰显时代感,以中国特色的广告设计精品融入世界潮流.