非遗文创产品的推广研究 ——以漳浦剪纸为例

• 作者: 周南亚
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 漳浦剪纸艺术 非遗文创产品 产品推广
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌创意
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: TQ207
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.18.015

摘要

福建漳浦地区剪纸艺术承载着与众不同的区域历史文化,有着独特的艺术表现力.基于创新非遗文创产品的背景下,对漳浦剪纸艺术进行多维度的挖掘,结合当前市场环境,找寻其市场价值,并开拓新路径对其进行推广与传播.文章梳理了福建剪纸的艺术与文化魅力,分析了目前市场上漳浦剪纸文创产品的困境,并从保护传统、树立品牌、跨界合作、新兴宣传角度以及借鉴成功案例,尝试提出了漳浦剪纸文创产品的新兴推广路径,进而推动非物质文化遗产的保护与继承.