计算广告的传播范围窄化问题与其可行性解决模式

• 作者: 邢冰冰
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 计算广告 精准传播 广告传播窄化
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 125-126
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2021.09.062

摘要

以大数据与算法为主要核心的计算广告被越来越多地运用于传统广告之中.在数据与算法的介入下,广告投放方式已经发生巨大改变.其中从购买媒体资源到购买个体受众的转变最具革新性,它实现了广告的精准传播.但这也带来了广告内容投放层面上的悖论:精准传播与传播窄化.本文针对这些焦点与问题,拟探讨这一原因出现的原因,并为广告传播范围的有效划定提出可行性模式.