虚拟代言人广告营销策略研究

• 作者: 贾百慧
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 虚拟代言人 洛天依 广告 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.18.018

摘要

新一代年轻消费群体是互联网的原住民,他们爱好广泛,伴随着互联网和二次元文化生长起来的虚拟偶像大受欢迎.在我国,随着"Z世代"成为消费的中坚力量,广告行业将目光瞄向了虚拟偶像市场,使用虚拟代言人.本文以中国第一位虚拟歌姬洛天依为例,从形象和"人设"出发分析虚拟代言人得以成功应具备的一些要素,并提出虚拟代言人的广告营销策略.