基于网络直播方式的农产品营销策略研究

• 作者: 余亚红 徐士元
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 关键词: 直播 农产品 营销
• 年，卷（期）: 2021,（12）
• 所属期刊栏目: 农业经济·农业信息|Agricultural Economy and Agricultural Informationc
• 页码范围: 230-232
• 页数: 3页
• 分类号: S-9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.060

摘要

近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议.