数字广告视域下的品牌传播新路径 ——以央视"品牌强国工程"为例

• 作者: 樊雨萌
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 品牌强国工程 数字广告 品牌传播
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 广告观察
• 页码范围: 196-198
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.05.091

摘要

品牌是企业最无形而有力的资产.数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出"自说自话"的"自我狂欢",开始借力打力.2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布"品牌强国工程",在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求.本文以央视"品牌强国工程"为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增值、实现经济效益与社会效益双向共赢的新路径.