知名品牌的品牌内涵、特征与功用之意义重构

• 作者: 刘康生
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 产业发展
• 页码范围: 5-6
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、引言 在买方市场中,品牌的竞争优势越来越明显.知名品牌凭借其在质量、价格和功用等方面的一项或几项核心专长,在消费者心中占据重要地位,同时依靠鲜明的品牌特征影响着目标消费群体的购买决策,从而占领市场,获取差别利润.因此,许多企业开始将打造、培育知名品牌作为立企之本,并上升到影响企业生死存亡、兴衰成败的战略高度.