自媒体时代农产品区域品牌传播策略研究——以文山三七为例

• 作者: 杨朵 曾富生
• 来源期刊: 南方农机
• 关键词: 自媒体时代 农产品 区域品牌 品牌传播
• 年，卷（期）: 2021,（13）
• 所属期刊栏目: 乡村振兴
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F323.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-3872.2021.13.033

摘要

人类信息传播范式随着自媒体的普及而发生改变,为让品牌的构建与传播更加精准有效,品牌拥有者在传统媒介保持创新的基础上,对新型传播媒介的选择应更多样化.笔者以文山三七在自媒体平台上的媒介表现为切入口,利用网络抓取数据分析,探究文山三七品牌传播的状况,发现文山三七品牌存在对自媒体的利用率不高、品牌文化建设不强、象征符号体系建设较差等问题,并从传播者、传播渠道、传播内容等方面提出提升的策略.