基于顾客间互动价值共创维度的虚拟品牌社区营销策略研究

• 作者: 裴金萍
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2021,（21）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 3-5
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一、引言 随着网络的迅速发展,许多企业都积极投入到虚拟品牌社区建设中.研究表明,美国有76％的顾客认为,购物抉择会影响到其他顾客对产品的评价(朱国玮,2010).消费者开始不再片面地向企业了解企业的产品信息,而是更愿意从其他顾客口中即第三方了解品牌与产品的信息.