城市品牌塑造方式的"双关"应用研究

• 作者: 杨婷婷
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 城市品牌 双关 塑造
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 115-118
• 页数: 4页
• 分类号: U652.7+2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.18.039

摘要

中国城市的发展日新月异,城市的趋同加剧了城市间的竞争,也促使城市品牌创新营销需求迫切.本文提出运用"双关"方式塑造城市品牌,阐释了不同的解决方案,总结出谐音双关、谐意双关和图形双关三种形式,提出城市品牌塑造需要借用"双关谐音注重韵律与意蕴构建"和"双关谐形注重美观与重构"的方法,能够对城市品牌的塑造发挥建设作用.