基于虚拟偶像符号的品牌形象设计与传播

• 作者: 牛旻 陈刚
• 来源期刊: 包装工程
• 关键词: 虚拟偶像 品牌形象 符号消费 品牌传播
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计|Visual Communication Design
• 页码范围: 282-286
• 页数: 5页
• 分类号: J01
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.18.034

摘要

目的 针对互联网时代全新的消费机制,探明虚拟偶像这一新的消费符号在品牌设计中的原理、功能和发展趋势.方法 使用符号学与图像学方法,从品牌设计、大众文化、日常审美和跨文化传播4个维度入手,通过对比真人偶像、动漫拟人形象和虚拟偶像的不同品牌设计原理,总结出基于虚拟偶像符号的品牌设计与传播策略.结论 在互联网时代,虚拟偶像不仅契合了数字符号消费潮流,建立了全新的品牌机制,创造出品质稳定、个性多元、视觉效果高度风格化的品牌形象,也促进了企业品牌思维的革新.