影视剧植入广告的伦理失范及治理研究

• 作者: 胡洋洋
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 影视植入广告 伦理失范 治理策略
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 96-97
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2021.09.043

摘要

随着技术的发展和人们教育水平的提高,传统的硬性广告对受众的作用逐渐减弱,植入式广告便应运而生.将广告产品的信息或服务,巧妙地融入到剧情中,已经成为广告主和广告商屡试不爽的营销模式.文章通过从卡尔·霍夫兰的说服与研究理论、亚里士多德的中庸理论、功用主义理论分析植入式广告存在的伦理正当性,以及植入广告存在的"滥植"、植入契合度不高、信息失真的伦理失范现象等,对我国影视剧中植入式广告存在的伦理失范行为提出了协会自律与法律他律相结合以及加强高校对广告学专业的伦理教育的治理策略.