基于客观生理反应的包装装潢评价机制研究

• 作者: 李华杰 武志云 窦煜博 韩志星
• 来源期刊: 包装工程
• 关键词: 包装评价 眼动轨迹 生理信息数据 包装装潢设计
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 高校设计研讨|Study of College Design
• 页码范围: 326-332
• 页数: 7页
• 分类号: TB482
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.18.041

摘要

目的 利用同步的眼动与客观生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲望的影响,为提高针对性购买欲的包装装潢设计提供对应的设计方法.方法 依据消费者在观察到不同包装装潢设计元素时的眼动与同步生理信息数据,分析消费者在面对不同包装装潢设计元素时的生理反应信息差异.结果 眼动与同步生理数据的变化基本一致,部分不一致数据通过对生理数据的深度分析确认为无意识眼动,通过数据对比与分析确定了消费者的浏览兴奋点与关注点.结论 利用客观的生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲的影响,可以有效减少因主观意识影响造成的评价误差.