从植入到融入:综艺节目品牌营销新路径

• 作者: 李雅洁
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 品牌营销 综艺节目 广告植入
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 广告观察
• 页码范围: 194-195
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.04.091

摘要

头部综艺的不断出圈,让越来越多的品牌主看到了综艺节目对品牌知名度和形象塑造的背书作用.作为品牌营销的重要战地,综艺节目在自身内容优化创新的同时也带动品牌一起通过营销形式创新,让品牌完成从生硬植入到自然融入节目内容的转变,实现了营销效果与节目效果的共赢.而品牌纷纷入局综艺节目,也造成了品牌与节目风格不符所导致的节目价值与品牌记忆度降低困境.本文对品牌在综艺节目中的广告形式进行分析,探讨品牌如何在与节目效果的平衡中,寻求更为有效的营销路径.