内容电商实践社区的身份认同 ——基于"特卖达人沟通群"的个案研究

• 作者: 林红梅
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 内容电商 实践社区 身份认同
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: e 聚焦
• 页码范围: 173-174
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.07.076

摘要

内容电商实践社区是移动社交媒体发展和电商场景营销时代的杂交产物.生产电商文案的创作者既是连接卖家商品和购买者的重要节点,也是具有自我诉求和表达欲望的能动主体.本文运用身份认同理论,从"特卖达人沟通群"个案入手,探讨内容电商实践社区成员如何建构身份,以及社区迁移升级后成员身份的颠覆与重塑.