论消费者对地理标志产品的购买意愿及其影响因素

• 作者: 王冠群
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 地理标志 品牌传播 消费者 购买意愿
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: F063.2
• 语种: 中文

摘要

随着人们生活水平的不断提高,消费者的购买意愿逐渐呈现差异化,并且消费者越来越追求个性化的、具有情感属性的产品.企业品牌要积极面对消费者的个性化需求,采用品牌个性化营销和品牌的地理标志.品牌地理标志作为影响消费者购买意愿的重要一环,越来越受到广大企业的关注.对于品牌而言,地理标志是私有标签,使消费者能够快速识别市场并赋予品牌独特的相关性和意义.本文通过消费者问卷调研以及实地考察,分析了地理标志与消费者的购买意愿的关系,总结了"海底捞"品牌地理标志的启示,希望对广大服务行业的品牌予以借鉴和帮助.