品牌创新和营销生产力的价值共创效应 — —基于消费者关注的中介效应检验

• 作者: 姚晓立
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 品牌创新 营销生产力 消费者关注 价值共创 消费者中心
• 年，卷（期）: 2021,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 66-70
• 页数: 5页
• 分类号: F270
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.14.018

摘要

互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化.品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角度来看,两者间尚未形成高效的价值共创.本研究从消费者中心视角出发,建立了品牌创新、营销生产力与消费者关注之间的结构模型框架,研究了采用在线调查的方式获取调研数据,并采用信效度分析、验证性因子分析等方式,考察了指标构建和结构模型的有效性.进一步采用多元回归分析对变量进行实证分析,研究结果表明:品牌创新能力和营销生产能力均能有效提高价值共创水平,但在加入消费者关注作为中介变量后,影响效果进一步提升,说明消费者关注决定了品牌创新和营销生产力的最终作用.企业在进行营销创新的过程中,必须回归到消费者中心,通过提高消费者关注提高整体价值共创水平.