传播仪式观视域下公众号"为你读诗"品牌传播策略探究

• 作者: 朱玉索 焦若薇
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 传播仪式观 自媒体 品牌传播 "为你读诗"
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 新闻与传播
• 页码范围: 193-195
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.07.085

摘要

面对竞争激烈的自媒体市场,平台只有制定科学合理的品牌传播策略才能长足发展.微信公众号"为你读诗"在多元符号建构的仪式化传播中吸引了相对稳定的、基于共同认知观念的群体,并使该群体成为自己的忠实用户.这一品牌传播模式的成功,为自媒体品牌传播策略提供了几点基于传播仪式观视角下的启示:明确用户定位,强化群体身份认同;围绕传播理念,打造精品内容;善用符号,培养用户使用习惯;采用"线上+线下""虚拟+现实"的传播模式.