从"618"到"双11":电商节日营销经验及其启示

• 作者: 张远
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 电子商务 节日营销 "造节"营销 促销活动 消费市场
• 年，卷（期）: 2021,（14）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 102-105
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.14.027

摘要

当前,我国电商行业发展迅速,市场竞争激烈,为了更好地进行营销,诸多商家开始注重节日营销,其中"618"和"双11"就是广为人知的电商购物节,"618"和"双11"已经进行多年,吸引了大批消费者,获得了良好的效果,给我国电商乃至零售行业以许多经验和启示,本文从"618"和"双11"为切入点,对我国电商节日营销经验及其启示进行了分析,以期为我国电商乃至零售行业的市场营销起到一定的理论借鉴作用.