国内外乳制品品牌广告策略对比研究

• 作者: 李俊民 何忠伟 刘芳
• 来源期刊: 安徽农业科学
• 关键词: 广告策略 品牌定位 传统媒体 新媒体
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 农业经济·农业信息|Agricultural Economy and Agricultural Information
• 页码范围: 232-235
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0517-6611.2021.15.061

摘要

基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点.首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题.在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议.