面向用户体验的"社交+电商"全场景营销策略分析

• 作者: 赵玮 廖四成 廖波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 用户体验 社交电商 全场景营销 后电商时期 营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 68-71
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.15.017

摘要

追求用户极致体验将是未来企业经营管理的核心.社交电商在改变人们互动交流与购物方式的同时,也成为企业推进场景营销从而更好满足消费需求体验的重要领域.本文通过分析零售企业营销趋势变化,阐述场景营销发展的背景和内涵,分析基于用户需求的"社交+电商"全场景营销作用,构建"社交+电商"全场景数字营销链路,提出全场景营销策略,旨在探索后电商时期企业营销发展之路.