网络综艺《明星大侦探》中植入式广告的受众接受心理分析

• 作者: 苏晓程
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 植入式广告 受众接受心理 知觉
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 节目经纬
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.09.023

摘要

网络综艺节目《明星大侦探》自2016年开播以来已上线六季,节目中植入式广告的花样多,且受众接受程度高,效果显著.从知觉的过程模式这一广告心理学理论来看,其根本原因是植入式广告与节目、品牌高度契合,通过合乎时宜的持续曝光给予受众刺激,引发注意、促成态度改变和产生学习行为,从而提高受众对节目中植入式广告的接受度.