数字营销的多重关键性面向

• 作者: 朱逸 赵楠
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 数字营销 内容 触点 数据 实践域
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 72-76
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.15.018

摘要

数字营销伴随着数字经济的发展日益凸显其前沿性、重要性,并逐步渗透于互联网环境下各类营销活动、运营之中,深刻影响着企业与消费者之间互动.本文尝试对于数字营销进行多维度探讨.首先,对于数字营销与网络营销、大数据营销等相近领域,在内涵与定义上进行辨析;其次,透过数字营销在内容、触点、数据三个实践域上的具体实施状况,分析其当前核心关注要点和已有落地举措;最后,立足于数字营销相关研究的演变路径,针对内容、触点、数据三个重要维度,展望其可能的未来研究议题.全文从数字营销的内涵定义、实践域图景、未来研究议题三方面入手,对数字经济进行分析,以深化对于数字营销的理解与把握.