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环保营销中契合度与熟悉度对顾客响应的作用机制:碳中和背景下
环保营销中契合度与熟悉度对顾客响应的作用机制:碳中和背景下
作者:
张世斌
李福祥
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
环保营销
契合度
熟悉度
顾客响应
碳中和
摘要:
零售业既在国民经济中占据重要地位,也与人们日常生活密切相关,因此在响应国家政策方面需要发挥带头作用.而在碳中和背景下,零售企业改变高资源消耗的传统营销模式,发展低消耗的环保营销模式,无疑是落实国家政策的重要举措,势必会在一定程度上引起顾客的响应.基于此,本文将从零售企业对环保营销的契合度、顾客对零售企业的熟悉度两个方面入手探究二者对顾客响应的作用机制,旨在促进零售行业整体落实环保营销模式,积极践行碳中和政策.结果表明:环保营销中,零售企业环保营销的契合度正向影响顾客响应;顾客对零售企业的熟悉度正向影响顾客响应;同时,环保营销中契合度和熟悉度的交互效应对顾客响应具有显著影响.
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文献信息
篇名
环保营销中契合度与熟悉度对顾客响应的作用机制:碳中和背景下
来源期刊
商业经济研究
学科
关键词
环保营销
契合度
熟悉度
顾客响应
碳中和
年,卷(期)
2021,(20)
所属期刊栏目
市场营销
研究方向
页码范围
75-78
页数
4页
分类号
F724
字数
语种
中文
DOI
10.3969/j.issn.1002-5863.2021.20.019
五维指标
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熟悉度
顾客响应
碳中和
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
商业经济研究
主办单位:
中国商业经济学会
出版周期:
半月刊
ISSN:
1002-5863
CN:
10-1286/F
开本:
大16开
出版地:
北京市石景山路3号玉泉大厦809室
邮发代号:
2-207
创刊时间:
1982
语种:
chi
出版文献量(篇)
34544
总下载数(次)
98
总被引数(次)
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