营销动态能力对零售企业商业模式创新的影响:环境动态性的调节作用

• 作者: 侯亚茹
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 营销动态能力 零售企业 商业模式 环境动态性 结构创新
• 年，卷（期）: 2021,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 79-82
• 页数: 4页
• 分类号: F270
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.20.020

摘要

随着经济全球化进程的不断推进,市场竞争日益激烈,我国零售企业只有持续重视创新商业模式,才能有效促进自身的生存与发展.而营销动态能力对于商业模式创新具有重要的促进作用,在当前动态的市场环境中,零售企业只有不断提升自身营销动态能力,推进商业模式创新,才能实现自身发展.因此,本文以零售企业为研究对象,以环境动态性作为调节变量,研究了营销动态能力与商业模式创新之间的关系,得出以下结论:营销动态能力显著正向促进零售企业商业模式创新;环境动态性在零售企业商业模式创新与营销动态能力关系中起到调节作用.