品牌联系与消费者品牌眷恋的互动关系——基于品牌认可的中介效应

• 作者: 李斌
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 品牌联系 品牌眷恋 自我符合 获得感 品牌认可
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.18.018

摘要

随着我国推进消费行动升级计划的全面实施,基于消费者特点的市场营销工作再次成为零售领域的关注热点.在此背景下,如何科学利用大数据技术对消费者群体进行研究,对于提升消费者满意度与企业经济效益而言都具有重要意义.因此,本文采用发放调查问卷的方式进行数据收集,通过假设检验的方式对品牌联系、品牌认可与消费者品牌眷恋的互动关系进行分析.结果表明:品牌联系对品牌眷恋具有显著的正向影响,品牌联系对品牌认可存在显著的正向影响,品牌认可对品牌眷恋存在显著的正向影响.在引入品牌认可后,品牌联系对品牌眷恋的影响系数由0.653下降为0.517,即品牌认可在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应;自我符合、获得感在品牌联系与品牌眷恋之间发挥着中介效应.