营销赋能:新媒体营销下的渠道创新

• 作者: 高聪蕊
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 新媒体 营销赋能 渠道创新 渠道成本 渠道效率
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.18.019

摘要

基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率.借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度.要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应.