鸿星尔克河南洪灾捐款事件的反思

• 作者: 封智勇
• 来源期刊: 国际公关
• 年，卷（期）: 2021,（23）
• 所属期刊栏目: 特别报道
• 页码范围: 157-159
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

2021年7月,河南遭遇特大洪灾,在捐赠企业中,有一家在自身经营连年巨亏的情况下毅然捐款5000万,后来被网友顶上热搜,这家企业便是鸿星尔克.一时间,鸿星尔克的线上直播和线下门店顿时热销,"野性消费"刷爆社交平台,这个国货品牌迅速翻红,甚至被网友称之为"国货之光".可是好景不长,2021年11月,因为每日万人取关,鸿星尔克爆红百日之后再度冲上热搜.可想而知,鸿星尔克品牌公关如坐针毡,从万人追捧的顶流到万人取关的深渊,不得不接受这种过山车似的煎熬以及来自灵魂深处的拷问.作为一名旁观者,笔者对鸿星尔克捐款事件持续关注,结合自己领悟的道德经的一些思想对其展开复盘和思考.