零边际成本下数字音乐商品的定价机制

• 作者: 杨蕾
• 来源期刊: 中国报业
• 关键词: 零边际成本 数字媒介商品 数字音乐
• 年，卷（期）: 2021,（14）
• 所属期刊栏目: 经管论坛
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 语种: 中文

摘要

基于广告收入、版权购买成本和防盗的需求,零边际成本的数字音乐商品仍需向消费者收费.在定价依据上,需求量是关键,这与数字音乐市场结构、各个平台的用户数量以及各个平台的版权拥有量有关.另外,广告利润的多少与版权购买成本高低也是定价的重要依据.现阶段,数字音乐平台利用渗透定价和捆绑定价的策略进行商品售卖,注重用户规模的扩大和使用用户偏好的培养.